Iedereen kent het spoor van buiten: we reizen eroverheen, fietsen erlangs en zien het ons land doorkruisen. Maar de wereld erachter? Die blijft vaak onzichtbaar. Een wereld vol vakmanschap, techniek en teamwork, waar duizenden mensen dag en nacht werken om Nederland verbonden te houden.
 
Uit onderzoek blijkt ook dat de railinfra voor veel Nederlanders grotendeels onbekend is. Ook technici hebben vaak een onvolledig beeld van wat railinfra precies inhoudt en welke kansen er liggen. Daarom hebben allerlei organisaties hun krachten gebundeld om de railinfra neer te zetten als aantrekkelijke sector om in te werken.
 
De uitdaging: hoe kantelen we het beeld van onbekend en neutraal naar bekend en aantrekkelijk?

Wellicht denk je: ‘’iedereen kent de trein dus daar gaan we de campagne aan ophangen!’’, maar we hebben juist strategisch gekozen om expliciet weg te blijven van de reizigerservaring en ons te focussen op wat de railinfra nou zo bijzonder maakt. Dáár zit de kern.
 
Met “Jij bent iets bijzonders op het spoor” introduceren we een dubbelzinnige pay-off die zowel inspeelt op betekenisvol werk als waardering, twee elementen die steeds belangrijker worden in de arbeidsmarkt. Hier ben je bijzonder. Deze sector weet je te waarderen. Niet voor niets zeggen ze bij de railinfra: je werkt er drie maanden of dertig jaar. Dat maakt dat de pay-off zowel extern als intern resoneert.
 
In drie video’s volgen we een hoofdpersoon die telkens iets bijzonders op het spoor lijkt te zijn: vreemde objecten, geluiden en onverwachte momenten trekken zijn aandacht. De boodschap: volg dat gevoel.
De films laten drie verschillende werelden zien die de breedheid van de sector illustreren. En daarbij ontbreekt één element zeker niet: humor. Want werken in de railinfra is ook werken met plezier.
 
Naast de video’s ontwikkelden we de huisstijl en de website spoorwerk.nl: een landingspagina die kandidaten helpt hun weg te vinden naar de juiste organisatie.