2at is geen ‘standaard’ IT-bedrijf. Al 25 jaar werken ze vanuit één overtuiging: technologie heeft pas waarde als ze het échte probleem oplost. Dat eigenzinnige karakter was altijd herkenbaar in hun A-Typische uitstraling, ook op de website die ze vier jaar lang voerden. De organisatie was gegroeid en de ambities ook. 2at wilde beter zichtbaar zijn voor nieuwe klanten in de publieke sector en meer de juiste kandidaten aantrekken. Want hoewel 2at intern als bijzondere werkgever wordt ervaren, is de IT-arbeidsmarkt krap en blijft de vraag hoog. Het 25-jarig jubileum bood een natuurlijk moment: het eigenzinnige karakter behouden en versterken, en de employer brand positionering visueel en inhoudelijk een volgende stap geven.

De aanpak begon bij de overtuiging die al in de naam zit. ‘2at’ staat voor ‘to a T’: de puntjes op de i zetten en alles is pas afgerond als het écht werkt. Dat principe werd de kapstok voor alles: de tone of voice, de structuur van de site en het werkgeversverhaal. De nieuwe website werd gebouwd op Lumo, ons platform voor employer branding. Lumo bood 2at één omgeving voor merk en communicatie, zonder onnodige complexiteit en met volledige controle over eigen content.

Voor het werken-bij-gedeelte vertaalden we de herijkte positionering naar een vernieuwd visueel design en een verdieping van het bestaande verhaal. De vrijheid, het maatschappelijke karakter, het was er al maar kreeg nu taal en beeld die beter aansluiten bij de kandidaten die 2at zoekt.

Het verhaal van oprichter Bas kreeg een prominente plek op de site, niet als ‘over ons’-pagina maar als echte vertelling over 25 jaar eigenwijs ondernemen. Voor het jubileum veranderden we het logo tijdelijk van ‘2at’ naar ‘25at’. Een kleine ingreep die precies laat zien waar 2at voor staat: bereid zijn je eigen identiteit te doorgronden én ermee te spelen. De overkoepelende jubileumlijn: van IT naar AT. Attent, A-Typisch, to a T.