Transport en Logistiek
Dan werk je in een Wereldteam
De uitdaging
Bij werken in transport en logistiek denken mensen vaak alleen aan vrachtwagenchauffeurs. Mensen denken niet aan planning, it, techniek of de vele andere vakgebieden die samen deze belangrijke sector draaiend houden. Daarnaast kleeft er een beeld van een individuele, sterk resultaatgerichte sector met een hoge werkdruk. Dit doet geen recht aan de werkelijkheid en belemmert de instroom van nieuw talent in transport en logistiek.
De uitdaging is helder: hoe kantel je deze percepties en positioneer je transport en logistiek als een aantrekkelijke werkplek voor een brede doelgroep?
Irrestible insight
Bij Transport en Logistiek denkt men primair aan een baan als vrachtwagenchauffeur. Een individueel, fysiek zwaar beroep in een mannencultuur, terwijl de sector in werkelijkheid draait op 300.000 mensen in tientallen vakgebieden die nauw met elkaar samenwerken. Door het collectief ('Wereldteam') centraal te zetten ontkrachten we zowel het te smalle beroepsbeeld als het verkeerde beeld van de cultuur.
De oplossing
De sector transport en logistiek is juist bij uitstek een sector waar menselijk contact en teamwork centraal staan. Én waar je met praktisch elke vakachtergrond in een passende functie terecht kan. Transport en logistiek is een sector waar 300.000 mensen in de keten nauw met elkaar samenwerken. En daarom:
Als je werkt in de transport & logistiek, dan werk je in een Wereldteam.
Wereldteam vormt het overkoepelende thema van een gelaagde campagne. We zetten het collectief centraal, laten de veelzijdigheid van de sector zien en belichten functies en perspectieven ver voorbij het chauffeursvak. Tegelijkertijd ontkrachten we doelgericht vooroordelen, zoals o.a. het idee van een mannencultuur, fysiek zwaar werk of beperkte doorgroeimogelijkheden.
Via de website nemen we bezoekers mee door de sector en maken we concreet welke functies en loopbanen er mogelijk zijn.
Het effect
Gedegen onderzoek is een belangrijk onderdeel van deze sectorcampagne. De campagne is onderbouwd met een nulmeting en doorlopende effectmetingen. De resultaten laten een duidelijke impact zien: doelgroepen die de campagne hebben gezien, kijken positiever naar werken in transport en logistiek en de mogelijkheden die de sector biedt.
Zij associëren de sector vaker met kernwaarden als sociaal, mensgericht en innovatief en zien meer persoonlijke kansen. Daarmee draagt Wereldteam aantoonbaar bij aan het doorbreken van hardnekkige clichébeelden en aan de overweging om in transport en logistiek te gaan werken.